网红营口：东北经济的“特殊兴起”

liukang20242周前 (05-01)吃瓜快乐271

来历：我国新闻周刊

　　颜值高、普通话流利　　

　　幽默感强、不怯场的东北人

　　有着作为网红的天然根底

　　“你说咱粉丝量也不是很大，全网有那么多千万级网红，但有几个是人大代表？”在营口市老边区一家直播基地，网络主播董宇对我国新闻周刊说。

　　本年45岁的董宇，19岁从技校结业后分配到钢琴厂当油漆工，下岗后曾干过装饰，送过快递，开过出租车，卖过海鲜。

　　2019年，他由于一段在车间演奏钢琴的视频被传上网，瞬间火遍全网，被网友们亲热称为“油漆工董师傅”。

　正在进行直播的董宇。拍摄/汪玉博

　　由于疫情对实体琴行的冲击，董宇其时地点的睿海实业有限公司钢琴销量受到了重创。从2020年2月份开端，董宇测验在直播间卖钢琴。

　　“刚开端心里没底，一架钢琴几万、几十万，有人敢买吗？”董宇心里也忐忑。

　　成果没想到，这种直播方法为钢琴出售翻开了新局面。开播至今，董宇现已卖出了6000多架钢琴，其间包括5架百万等级钢琴。

　　2021年，董宇还被选为老边区人大代表。

　　董宇爆火的背面，是营口对网红经济开展方针的继续加码与布局。

　　培养一个新工业

　　2020年6月15日，营口市政府举行新闻发布会，成为首个提出打造“我国网红经济之都”的城市。

　　营口市副市长张显斌在介绍有关状况时说到，通过打造“我国网红经济之都”，营口将培养一个新工业，催生一种新模式，倒逼一项新改变。

　　一起，营口在辽宁省首先印发《营口市直播电商行动方案（2020-2022）》，为怎么系统地推动直播带货开展供给根本参阅。

　　关于营口开展网红经济的决议，辽宁省社科院副院长梁启东以为这和营口开展前史有关。

　营口大辽河。拍摄/孙寿武

　　营口地处辽东半岛中枢，渤海东岸，大辽河入海口处。营口河港在19世纪中叶成为东北首个开埠口岸，前史上曾是东北航运中心和物流中心，对“纽带经济”执念深、认可感强。

　　“前史上，营口工业就不是特别兴旺，也没有太多大型国企，受传统系统影响较少，人们思维相对比较活络。国企靠不了，只能靠自己闯出一条路来。”梁启东对我国新闻周刊说。

　　老边区是营口市开展网红经济的主力。为开展网红经济，老边区通过盘活搁置财物存量、干部腾出工作楼给网红网企做直播等方法，将40余处搁置楼宇、厂房转型为网红工业园、直播基地、创业孵化器。

　　2021年，老边区推出“网红经济30条”，如对粉丝5万以上的网红主播供给免费公寓、直播工作室；优异主播和优异供应链企业子女优先就读老边区域内重点中学、小学、幼儿园等。

　　据悉，老边区还特设网红经济开展中心，组织现在10人，按开展中心工作人员说法，为300余家相关企业供给“店小二”般服务。

　　与此一起，营口市老边区区委书记宋泽华进入“老边区网红协会”微信群，直面相关企业和主播。

　　“在老边，见领导很简单，假如哪个部分营商环境没做好，在群里可以直接和书记告状。”营口当地一位工作人员对我国新闻周刊说。

　　通过两年开展，营口市签约网红已超15万人。其间，如“大石桥联盟”等在全国已具有必定影响力。

　　将商场拉回身边

　　关于营口市这些年在网红经济上的布局，宋泽华在承受我国新闻周刊采访时表明，其终究意图是“将商场拉回身边”。他以为，这是东北复兴的要害。

　　上世纪八九十年代，东北从前有着十分兴旺的轻工业，如营口辽河冰箱、东北钢琴、沈阳白山自行车、金凤彩色电视机等曾风行商场，但在90年代中后期，这些轻工业简直一夜之间都垮掉了。

　　“90年代推动经济系统改革，商品流转改为自在流转之后，东北最丧命的缺点就露出出来：地处边远当地，远离商场。”宋泽华说。

　　从国际商场来看，东北并不处于敞开最前沿，从国内商场而言，东北又偏居一隅，就连沈阳这座被以为是东北最“中心”的城市，间隔国界线也不超越300公里。

　　“但现在，跟着虚拟化年代的降临，地舆空间对商场的束缚不再成为要害因素。谁先掌握虚拟商场，那么谁便是下个年代的王者。”宋泽华说。

　　他说到，商品流转在20年内阅历了两次革新，第一次是电子商务对传统商业的推翻式革新，第2次是直播电商对传统电商的冲击。

　　在他看来，第2次革新给东北人带来了新的时机。颜值高、普通话流利、幽默感强、不怯场的东北人，有着作为网红的天然根底。

　　圣士实业有限公司是老边区一家做烘焙食物出产的老厂，原先实体运营困难，接近关闭，没想到却在线上出售翻开新局面。

　　2021年的中秋，他们通过网络直播卖出了2000多万元的货，由于产量跟不上，企业不得不将50多位自动上门的网红主播拒之门外。

　　网红资源优势尽管催生了营口大力开展网红经济的底气，但从政府层面首个提出打造“我国网红之都”，仍是需求很大的气魄。

　　宋泽华说到，开端开展网红经济时，最困难的仍是社会上的认知问题，“必定有人以为咱们游手好闲，哗众取宠”。

　　宋泽华以为，义乌能开展成为“国际小商品之都”，除了区位优势之外，很大程度上也是由于义乌政府关于工业开展的反响十分快。在很早就发现了义乌自发构成小商品商场的潜力，提出“兴商建市”的战略。

　　“任何一项新生事物，不能比及万事俱备了才开端做。等你把这个事完全整理解时，根本就没有时机了。”他说。

　　政府的工业方针快速促进工业在空间上的集合。集合优势一旦构成，其他当地就很难与之竞争了。

　　因而，面临“网红经济”新风口，营口企图抢早构成在这一新经济领域的主场位置，以“网红经济”为支点，将商场从头带回身边。

　　“咱们除了供给方针保证，还要主导构建‘四最空间’，让这儿成为最具尊荣感、开展环境最宽松自在、志同道合者最多、最具网红经济气氛的城市。”宋泽华说道，“网红在这儿成为一种被认可的工作，为当地做过奉献的网红乃至可以当人大代表、政协委员。”

　　工业集群效应初显

　　由于大力支撑网红经济，老边区招引了很多企业集合。

　　郭志伟是辽宁省朝阳市人，深耕直播职业近7年，先后在辽宁各地开了10家传媒公司。在两三年前一些头部直播途径成长期，靠打赏，他年流水能做到两三亿。

　　两年前，宋泽华找到他，说到要在老边区打造一个网红小镇，通过网红经济带动营口经济开展。

　　郭志伟便带着1000多号人进入老边区，其间网红200人，其他职工800人。在此期间，他还带领团队发明了飚音途径。

　　采访中，他给我国新闻周刊展现了途径界面，运用界面和抖音相似，但多了商城。翻开视频主页，可以看出途径上的用户现在多为营口当地人，以展现日常日子为主。

　　“我以为，一个好的途径能复兴一方经济，网红经济在咱们辽宁是能起到作用的，但现在还在开展过程中，没有真实带动东北经济开展。”郭志伟说。

　　关于老边区给他们供给的相关方针和支撑，他比较认可，“究竟这儿要打造网红之都，政府必定全力支撑。”

　　不过，政府供给的工作场所支撑、水电、税收方面的减免方针，郭志伟以为并没有那么重要。

　　“咱们做直播职业这些年做的还成，根本上都不缺钱，对这些也不看中。”郭志伟说，“我比较看中这儿的网红经济气氛。网红会聚，便于互相协作，一起讨论未来的开展，比一个人单作要强。”

　　不同于郭志伟这样雄心勃勃的企业家，1861网红电商工业园更重视对入驻企业的孵化和培养。

1861网红电商工业园。拍摄/杨轩

　　1861网红电商工业园坐落营口市西市区，从2020年6月12日开园至今，已入驻企业64家，带货主播584人。

　　从相关数据来看，开展较为安稳。2021年园区总出售额1.78亿，出售量为586.48万件。

　　工业园招商负责人何志林介绍，工业园关于协作的主播，有系统性的培养方案，从怎么开号，到直播话术，再到供应链和物流支撑。每个签约主播，都有大约2个月左右的查核期。

　　“主播们通过一段时刻训练，月收入上万的占70%左右，达10万的约10%，其间最高一位月均收入在13至15万之间。”何志林说。

　　被他们作为典型宣扬的，是一家在拼多多上做网红零食的小企业，从上一年刚入园时的2个人，零起点，到现在的10多个人小团队，月销量200万元。

　　“货源、物流、供应链，这是十分专业的工作。”何志林以为工业园能为中小主播和网红企业供给实在的协助。

　　流量不再总是“王道”

　　本年网红经济的开展犹如“过山车”。

　　2021年双十一期间，欧莱雅与李佳琦、薇娅的贱价之争，让一批人将锋芒直指直播控价，也掀开了品牌被流量“劫持”的窘境。后期，头部主播如雪梨、薇娅的翻车也为职业开展敲响了警钟。

　　凯度我国在最近推出的《Media Reactions 2021》中指出，营销人员偏好率高达87%的网红内容营销，顾客却往往无感，偏好率仅在10%左右乃至以下。而品牌财物所带动的中长期出售作用被严峻轻视了：一切出售中，70%的出售是在中长期产生的，由品牌财物奉献；而短期直接转化完成的出售只占30%。

　　而同质化的打法，导致钱都砸向同一个途径，这也使得流量本钱越来越高，出资回报率却越来越低。

　　流量，现已不再总是“王道”，也不再成为品牌取胜要害。

　　我国新闻周刊曾问董宇，若有一天他的流量不再，那仓库里那么多钢琴怎么办。董宇说，他接下去会带几个学徒，让途径不再仅仅他个人的途径，变成企业开展的途径。

　　何志林以为方针对他们的影响很大，“途径的规矩一天天在变，或许今日一个新规矩，到下个月这个就不再施行，咱们要随时跟进，做出新的判别”。

　　不过，比起以上种种，供应链难题才是摆在开展面前的最大应战。

　　一位不签字短视频组织负责人告知我国新闻周刊，他曾受邀前去营口调查营商环境，但终究由于当地产品供应链达不到要求而挑选脱离。

　　宋泽华也坦言，当下供应链系统的不完整限制当地网红经济开展。

　　主播选品需求供应链系统的支撑，但当下营口并不是一个轻工业和小商品商场兴旺的城市，单纯引导本地企业去出产，很难在短时刻内处理。关于执政者而言，更是相当大的检测。

　　不过，梁启东以为在新生事物还没有太开展的时分，没必要过于苛刻，“在东北经济如此不景气的大环境下，营口可以找到一条开展的路途，还真挺难，为何不先试一试？”

　　宋泽华的心态也极为稳健。“就老边区来讲，咱们常住人口16.9万，本年一般预算收入有17.9亿，每年还有1200万吨钢铁产量，现在网红经济对财务的奉献并不多，咱们有满足时刻去测验。”

　　一起，他也说到，假如当地能多一些相似圣士的企业，对钢铁的依靠就没有那么大了。

　　“关于咱们这种要素资源相对不兴旺的当地，抢先有或许是你仅有的时机。”宋泽华说。